Los que trabajamos a diario con Google Discover llevamos tiempo viendo cosas extrañas. No solo picos y caídas de tráfico: está cambiando la mezcla de contenidos, gana peso el vídeo y el contenido social y el producto parece estar cambiando más deprisa de lo habitual.
Qué mostró el experimento europeo
Entre noviembre de 2024 y enero de 2025 Google hizo un experimento con el 1% de los usuarios de ocho países de la UE, incluida España. Retiró de Search, Google News y Discover los resultados de 13.409 dominios considerados publicaciones de prensa bajo el artículo 15 de la Directiva europea de copyright.
En Discover las impresiones y los clics de esos dominios cayeron un 99%. En España, los usuarios activos diarios de Discover bajaron un 6,57%: la prensa sí parece aportar valor al producto.
Sin embargo, los ingresos publicitarios de Discover en España variaron un -1,52%. Cuando desapareció esa prensa, la atención no desapareció: se redistribuyó hacia YouTube, Facebook, Wikipedia y Pinterest.
Esto encaja con la evolución de Discover. Google anunció más contenido de X, Instagram y YouTube Shorts. Y Search Console permite medir en Discover publicaciones de Instagram, TikTok, X y YouTube.
No significa que Google esté expulsando a los publishers. La actualización de Discover de febrero de 2026 insistió en potenciar contenido original y local. Pero sí demuestra que el feed puede alimentarse de muchas más fuentes.
Google ya ha probado qué ocurre cuando prácticamente elimina la prensa. Sabe cuánto uso pierde, cuánto ingreso arriesga y qué ocupa el espacio que deja libre.
Durante años nos hemos preguntado cuánto dependen los medios de Discover. Creo que deberíamos empezar a plantear la pregunta al revés:
¿Cuánto depende Discover de los medios?
Quizá el mayor riesgo para la prensa no sea que Discover desaparezca, sino que siga creciendo mientras cada vez necesita menos de ella.